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经典广告案例分析之雀巢咖啡

2021/4/13  电子商务网  浏览选项:    本文已被浏览 2358 次
创意分析 
在广告业界创作圈里,“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中,创意者多从生活、生存空间狭窄的角度切入,鲜有创新之作!
雀巢咖啡作为国际知名品牌,在广告策划上历来以产品功能、形象为重点,在这个广告中也不例外。不过它的“金鱼缸”用得却极具创意,让人眼前一亮,耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲切又具挑逗性的广告词。给你留下极深的印象。 
跟我做 
该平面作品制作方法比较简单,用Photoshop简单加工即可完成。
1. 打开含“鱼”素材的图片,然后用Paths路径将“鱼”勾勒出来。按下F7调出Layer浮动面板,选择Paths标签,按住Ctrl键并用鼠标点击刚才勾勒的路径,将其转化为选择区。按下“Ctrl+C”,拷贝至剪贴板中,然后打开含“金鱼缸”素材的图片,按下“Ctrl+V”,调整好它们的位置比例。
2. 实拍含“雀巢咖啡”字样的咖啡杯,注意它的透视效果应与“金鱼缸”的相同。
3. 新建一个文件并将底色填充为紫色,仍然用第一步的方法分别将咖啡杯及鱼缸勾勒出来,合并至新建的文件中,调整好各自的比例和位置,然后将两个图层合并。复制合并后的图层为新层。按下Ctrl键,用鼠标点击该新层,选中此层中的所有图像,按下“Alt+Ctrl+F”键调出“羽化”对话框,输入羽化数值并按确定键。将前景色选择为黑白,按下“Alt+Delete”键填充该选区为黑色。按下“Ctrl+T”调整阴影透视,参照广告图效果。
4. 下面我们来制作飘烟效果。有两种方法,根据你自己的PS水平可以进行选择。
笨方法:在第三步我们已经在咖啡杯及鱼缸效果的图像文件中新建一个图层,然后用椭圆工具画五至七个紧密、不规则的圆形并填充为白色。点选Windows上的“Filter”,选择“blur”项下的“Motion blur”命令,在弹出的对话框中,将Angle设为90度,在Distance强度项中,将滑杆调到中间就很合适了,完成后按“确定”按钮。再选取“Blur”滤镜菜单下的“Radial blur”命令,输入“Amount”项数值,在本例中设置为15较好,然后在“Blur Method”项选择“Spin”方式,并按下“确定”按钮。现在只需执行“Filter→Distort→Shear”命令,在预览的视角可以设置多点进行扭曲操作,完成后按“确定”。现在已经有了大致的飘烟效果了,按下“Ctrl+T”键,调整好比例和飘烟方向即可。
另外还有一种方法就是使用Paths工具,勾勒出飘烟的基本轮廓,然后按下F7键,调出Layer面板,选择Paths标签,双击勾勒的路径使之成为工作路径。然后按下工具箱上的“毛笔”工具,调整笔头大小。回到Paths面板,点击该面板右侧的向右三角形,在弹出的菜单中选“Stroke Path”命令,用毛笔填充路径。接下来再选择不同大小的笔头进行修边处理,此种方法要求大家对绘画有一定基础,同时能较为熟练地掌握“毛笔”工具的使用方法,这里不详述了。
5. 输入广告语。
(作者:StarLEO )
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