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做搜索引擎广告,如何选择关键词

2021/4/17  电子商务网  浏览选项:    本文已被浏览 1500 次
我们经常听到这样的事例:A公司的网站在搜索引擎上排在了前20名,业务量随之猛增到原来的10倍。而B公司与A公司业务和产品一样,也建设了非常美观的企业网站,可从网站上带来的业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单,就是前一家公司网站页面设计选择了正确的关键词,而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明,正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。   ■ 网页优化与关键词   搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如,如果有人搜索“ butterbeans ”,那么一个标题为“ The Butterbean Bazaar ”,里面有十余处单词“ butterbeans ”的网页,可能就会排在搜索结果顶端;而那种只出现了一两次“ butterbeans ”的网站,则排列在稍后的地方;网站上有“ beans ”单词的,就排在更后面的地方;只有“ beanless ”这样的单词的网站,则根本不会出现在搜索结果中。每个搜索引擎,都有它自己的排列搜索结果的公式,而且它们被作为机密保存起来。但基本规则是,一个网页出现某个关键字的次数越多,那么,该网页与关键字的相关程度就高,该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前。另外,网页标题、章节标题中的关键字,相关程度更高。   知道了这个规则,很多“聪明人”就在他们的网页上,布置大量“ mp3 ”、“ free ”之类的热门词汇。有些文章更介绍了诸如“隐形文本”、“隐藏关键字”等提高排名的作弊技巧,这些招数被大量甚至疯狂使用,使搜索引擎的查阅效果大打折扣。显然,如果大家都这样做,那么,搜索引擎迟早会变得毫无用处。到了某天,说不定不管你搜索什么,得到的总不是你所要的网站。所以,搜索引擎展开了一场反作弊的斗争。只要它们怀疑你在有意“制造”关键字,那么,就可能取消对你网站的搜录。例如现在,很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册。   其实,“关键字”的使用,犹如一把“双刃剑”,一方面,为了使网站在搜索引擎的排名靠前,你的网页应该包含尽量多的关键字,但是另一方面,一旦过度,你就可能面临取消搜录资格的危险。所以真正关键的,除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外,就是使你的网页与搜索引擎友好相处,说白了,一要适当使用关键字,二要避免“冒犯”搜索引擎,不要使用那些容易让它“误会”的设计技术,例如,框架和某些动态网页注册。   ■ 关键词选择两大准则:关键词必须是“相关的”和“经常使用的”   对一家企业来说,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传,那样做不仅不道德,而且毫无意义。试想一个查找“木子美”的人,会对你生产的雨伞产品感兴趣吗?当然不! 必须承认,有时这种做法的确能提高网站的访问量,但既然你的目的是销售产品,不是提供免费的小道消息,那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?   选择具体的关键词:   我们在挑选关键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家,“机具”不是合适的关键词,“木工机具”则可能是明智的选择。   使用多个含义相近的关键词:   一个单独的关键词能够为你带来一些访问者,但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想,应该使用如“旅游”,“旅行”,“户外活动”等好几个这样含义接近的词。不要过多重复关键词,一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点,一般将关键词重复使用2到5次就足够了,大部分搜索引擎认可这样的密度。   使用组合形式:   有些引擎只检查站点META关键词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间,可以将两个关键词短语拼起来作为一个,比如某个站点也提供瓶装矿泉水的话,他们可以在列表中用上“瓶装矿泉水”来代替单独“瓶装水”和“矿泉水”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面,这样就为其它更多的关键词腾出了地方。   使用短语:   最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露:有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。 每页强调的关键词不要超过四个 ,如果你想要包括更多,反而会降低同所有关键词的关联性,每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道,站点的页面越多,你整个站点可以包括的关键词就越多。   切勿把关键词无意义的多次重复:   既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素,我们何不将它重复个1000次,这样不是即简单又有效吗?打住。殊不知这可是搜索引擎“旧石器时代”的做法,在当时的确奏效,现在则早已被搜索引擎所摒弃。   那时典型的做法是:“关键词,关键词,关键词......”。重复次数越多,网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多,我来600次,而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性,忍无可忍之际终于站出来,警告那些事情做过了头的网站,如果继续执迷不悟,不仅达不到目的,还有可能被处极刑——永远将你的网站拒在搜索引擎门外!   所以不要刻意过分重复某个关键词,尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。在使用关键词时,要尽量做到自然流畅,符合基本的文法规则。
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   电子商务网每日推荐文章: [原创]桥页之我见! 2021/4/17
    注:本文中所说的搜索引擎只是使用蜘蛛爬虫自动收录的搜索引擎,不包括需要人工审核的收录搜索引擎。
    桥页是一个简单的页面,是一个专门针对搜索引擎专门定制的页面,他本身并没有什么别的实际内容,仅仅是一大堆包括关键字的词语或者短文和外链(没有任何的内链)。桥页可以集中一整页的优势去优化另一个相对重要的页面,也可以制作一个非常适合某一搜索引擎收录胃口的页面获得比较好的排名,然后让其集中指向另外一个域名,从而达到优化该域名的目的。正因为此,也一度成为优化网站提高排名的重要手段之一。
    由于以前的桥页仅仅是依靠一个专门的桥页软件生成一大堆包括关键字的纯文本网页,当用户点击搜索出的结果时,然后在这些网页中做自动的跳转,把用户转接到另外一个主页上,或者在桥页上放置一个连接,让用户自己点击。而这往往并非用户和搜索引擎所想要的东西,大家可想而知,这种方法对用户以及搜索引擎本身的伤害,所以搜索引擎曾对这种页面进行过大范围的删除和整改。而最近桥页死灰复燃,现在的桥页也已经和以前的桥页有了本质的区别。以前的桥页是没有人工进行干预的,而现在的桥页都是经过专门的针对关键字而写出来的文章或词汇,本质上已经不是桥页了,我称其为桥页的升级版,或叫超桥页。因为其加入了人为的干预,使其更具有了专业性和针对性。然后在这些关键字中做连接,将用户引导到自己的主页上,目的是希望以不同关键字来分别优化不同的页面,来提高网站的流量。......查看详细内容
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